Membahas SEO saja tidak cukup, jika ingin melakukan promosi di website kamu juga harus memahami apa itu Search Engine Marketing (SEM). SEM adalah salah satu bentuk pemasaran di internet.
Tujuan dari adanya SEM adalah untuk meningkatkan visibilitas website di halaman search engine. Terdapat website e-commerce search engine yang merupakan contoh iklan di internet juga.
Meskipun hampir sama, SEM tetap menjadi yang paling efektif. Nah, di artikel kali ini kita akan membahas pengertian Search Engine Marketing lengkap dengan contoh, fungsi, hingga cara membuatnya. Langsung saja simak pembahasannya di bawah ini!
Apa itu Search Engine Marketing?
Seperti yang sudah dibahas tadi, Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran untuk meningkatkan visibilitas website di halaman mesin pencarian, seperti Google.
SEM membutuhkan tool khusus agar bisa mengiklankan website di search engine. Cara kerja SEM adalah iklan memilih beberapa keywords yang berkaitan dengan produk atau jasa.
Jadi, saat audiens mencari kata kunci tertentu, mesin pencari akan menampilkan hasil pencarian berbayar yaitu website itu. Di tahap ini belum ada biaya yang dikeluarkan oleh pengiklan, karena kebanyakan mesin pencari menggunakan metode PPC (Pay Per Click).
Apakah Search Engine Marketing itu Penting?
SEM menjadi media pengiklan atau media promosi paling efektif, alasannya optimasi ini merupakan salah satu media promosi tercepat untuk mengarahkan calon konsumen ke website.
Mengapa bisa secepat itu? SEM muncul di halaman pertama mesin pencarian, sehingga saat audiens mengetik suatu kata kunci yang relevan mereka akan mengklik website milikmu, hal ini tentunya akan menambah trafik organik website.
Jika kamu bertanya, apakah Search Engine Marketing itu penting, bisa dibilang cukup penting. Apalagi bagi website kecil yang sedang berkembang, saat mendapatkan banyak trafik organik maka website lebih cepat menduduki peringkat teratas di search engine.
Berbeda dengan iklan di media lain yang cenderung menginterupsi kegiatan calon konsumen. SEM menjangkau audiens pada waktu yang tepat, yaitu saat mereka membutuhkan informasi baru.
Perbedaan SEO dan SEM
SEO atau Search Engine Optimization adalah salah satu jenis dari Search Engine Marketing. SEO mengoptimalkan trafik organik dengan cara memaksimalkan semua tindakan sesuai algoritma Google.
Sedangkan Search Engine Marketing melakukan optimasi dengan cara meningkatkan visibilitas website melalui hasil pencarian organik dan juga melalui iklan. Sehingga, SEM mencakup berbagai kegiatan, yaitu SEO dan strategi marketing di search engine marketing lain seperti Pay Per Click (PPC).
Baca juga 11 Cara Optimasi SEO On Page untuk Kesuksesan Website
Cara Kerja SEM
Seperti yang sudah kita bahas di artikel lain, mesin pencari memiliki algoritma rumit untuk memastikan hasil paling relevan untuk setiap pencarian. Namun, dengan Search Engine Marketing iklan kamu akan muncul di bagian teratas tepat di samping halaman hasil telusur.
Jika kamu menggunakan SEM, maka website akan mendapatkan visibilitas yang lebih banyak dibanding dengan pencarian organik. Untuk mencapai hasil tersebut, berikut ini adalah cara membuat Search Engine Marketing, yaitu:
- Lakukan registrasi di penyedia layanan Search Engine Marketing
- Tentukan detail iklan yang diinginkan, mulai dari kata kunci, lokasi, dan lain sebagainya.
- Mesin pencari akan melakukan lelang antara pengiklan dengan kata kunci yang sama.
- Mesin pencari akan menampilkan pemenang lelang di halaman hasil mesin telusur.
- Kamu akan mendapatkan laporan kinerja iklan, kemudian membayar sejumlah klik yang didapatkan.
SEM diwujudkan dengan menempatkan kata kunci pada format yang digunakan. Sebelum menentukan kata kunci tersebut, biasanya dilakukan riset terlebih dahulu. Tujuannya untuk mengetahui tren apa yang paling banyak dicari saat ini.
Kemudian, dari tren tersebut tentukan mana yang relevan dan yang memungkinkan dipakai saat mencari produk atau jasa milikmu.
Saat melakukan riset, kamu bisa menambahkan kata kunci lain seperti “beli, diskon, kupon, dan promo” atau keyword lain yang sekiranya dapat menggiring calon konsumen agar melakukan tindakan menguntungkan seperti membeli.
Cara memaksimalkan Search Engine Marketing juga bisa dibilang mudah, kamu hanya perlu melakukan riset dengan benar dan membuat konten sesuai SEO.
Contoh Search Engine Marketing
Ada berbagai format dalam SEM, mulai dari format berbentuk text, dan PLAs (Product Listing Ads atau Shopping ads) berbentuk produk, harga, review, serta rating yang bersifat visual.
Search Engine Marketing dengan format teks biasanya menggunakan Bing, Google Adwords, serta Yahoo Gemini. Berikut ini contoh Google AdWords:
Agar mudah memahaminya, mari kita ambil contoh gambar iklan Google Ads diatas dengan kata kunci “Google Adwords”. Saat seseorang mencari keyword “Google Adwords”, maka website atau illan milik marketer yang melakukan bidding pada keywords tersebut akan muncul paling atas.
Nah, disinilah muncul terms Pay Per Click (PPC), yang artinya seorang marketer akan membayar ke Google setiap iklannya di klik audiens. Biaya Search Engine Marketing berbeda-beda, tergantung format yang kamu pilih.
Untuk lebih jelasnya, kamu bisa membaca artikel khusus PPC hanya di Pengertian PPC, Contoh dan Keuntungan dari Penggunaan Pay Per Click
Manfaat dan Fungsi Search Engine Marketing
SEM juga sering disebut dengan search engine promotion, karena tujuannya memang ingin mempromosikan website, produk, atau layanan jasa agar lebih dikenal audiens. banyak manfaat yang bisa didapat jika menggunakan SEM, yaitu:
1. Hasil Cepat
Proses pembuatan SEM bisa dibilang cepat. Kamu juga bisa melihat hasil setelan iklan bisnis yang sudah tayang. Search Engine Marketing diakui lebih unggul dalam hal kecepatan dibandingkan SEO yang membutuhkan waktu lama.
2. Targeted Marketing
Penggunaan SEM akan menguntungkan marketeer, karena mereka bisa menyampaikan iklan sesuai keinginan pada target pasar secara langsung.
3. Dapat Menyesuaikan Budget
Beriklan dengan SEM sangat gampang, jika kamu merasa sudah tidak perlu beriklan lagi, atau merasa budget iklan sudah cukup untuk beberapa kali klik, maka bisa menghentikannya saat itu juga. Cepat dan tidak berbelit.
Simak juga 6 Teknik Ampuh Mengoptimalkan SEO Off Page Terbaru
Sudah Mengerti Pentingnya Search Engine Marketing?
Nah guys, itulah pembahasan tentang Search Engine Marketing mulai dari pengertian, contoh serta cara mendaftarkannya. Intinya, SEM adalah optimasi yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website.
Cukup mudah dipahami bukan? Jika ada yang kurang pas, jangan ragu untuk meninggalkan pesan, kesan, kritik, serta saran di kolom yang sudah tersedia di bawah ya, terimakasih dan sampai jumpa di artikel selanjutnya.
